PINKWASHING: KAR AMAçLI MARKALARIN IKIYüZLü FEMINIZMI - AŞK-E-PSIKOLOJI

Pinkwashing: kâr için kendini beğenmiş feminizm

Eşitlik, haklar ve kadınların kurtuluşu için verilen mücadeleler, gerçek olduklarında, hepsi asil davalardır. Aksine, art niyetlere yöneldiklerinde inandırıcılıklarını kaybederler ve zaten kendi içinde dezavantajlı olan bir kategoriye daha fazla zarar verirler. İkinci durumda, özellikle ticari ve reklam alanlarında çok yaygın olan pembe yıkama olarak bilinen bir fenomenle karşı karşıyayız.Bu makalede, bu tekniğin nelerden oluştuğunu ve nasıl yapılacağını bilmenin neden önemli olduğunu ayrıntılı olarak açıklayacağız. temelde ikiyüzlülüğü tanır.

Konuya hakim olmak için bu videoyu izleyin ve Armani'nin modada kadınların sömürülmesine karşı açıklamalarını keşfedin.

pembe yıkama nedir?

Pinkwashing, markaların ve şirketlerin yalnızca toplumsal konuya daha duyarlı tüketicilerin dikkatini çekmek ve satışlarını artırmak için sahte feminist kampanyalar yürüttüğü bir uygulamadır. Bu, çok uluslu şirketlerin çevresel bir değişimi simüle ederek ciroyu artırmayı amaçladığı, daha önce bahsettiğimiz yeşil yıkama gibi başka bir benzer olgunun ardından doğan bir pazarlama stratejisidir. Her iki durumda da, suçlamaya konu olan, bazı şirketlerin, bir şeyleri değiştirmek ve hem çevrenin hem de kadınların koşullarını iyileştirmek için somut adımlar atmadan, cephe aktivizmini teşvik eden temel ikiyüzlülüğüdür. Pembe yıkama durumunda, "meta feminizmi"nden bahsediyoruz.

Terimin kökeni

Pinkwashing terimi İngilizcenin bir neolojizmidir ve "pembe", "pembe" sıfatı ile hem "beyazlatmak" hem de "saklamak" anlamına gelen "badana" fiili arasındaki saçmalıktan gelir. İlk kez 2002 yılında Meme Kanseri Derneği tarafından ve daha doğrusu derneğin tarihi üyelerinden biri olan Barbara Brenner tarafından kullanıldı. 2013 yılında meme kanserine yakalanan ve hastalığın pençesine düşen kadın, yıllar içinde meme kanseri gibi ciddi ve hassas bir konuda sadece kendi ekonomik getirileri için spekülasyon yapan şirketlere karşı her zaman mücadele etmişti. Bu bağlamda Brenner, pembe kurdele ile işaretlenmiş ürünlerin piyasadan silinmesi için "Pembeden önce düşün" başlıklı bir etki kampanyası yürütmüştü. Özel web sitesinde bildirildiği gibi, bu girişimin amacı "meme kanseri bağış toplama etkinliklerine katılan şirketlerden daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirlik" elde etmek ve tüketicileri "pembe fiyonklu promosyonlar hakkında kritik sorular sormaya" teşvik etmekti. Feminist davayı ve kanser araştırmalarını metalaştıran kozmetik şirketleri, alıcıların dikkatini kullanılan bileşenlerin kalitesizliğinden, genellikle hastalığın kökeninden uzaklaştırmak için, eylemcilerin gözüne çarptı.

Pembe ve gökkuşağı yıkama: ne değişir?

Özellikle Gurur Ayı veya LGBT topluluğu için gurur ayı vesilesiyle gökkuşağının renkleriyle boyanmış ürünleri biliyor musunuz? Burada, bu durumda, pembe yıkamanın bir başka düşüşü olan gökkuşağı yıkamasından bahsediyoruz. Bir kez daha, şirketlerin gerçeklere çok az bağlı olan eşcinsel dostu bir yanını sergilediği ticari bir hiledir. Dünyanın dört bir yanındaki gey, lezbiyen, queer ve trans topluluğa yakınlıkları aslında barizdir ve nadiren bu insanların haklarını destekleyen somut eylemlere eşlik eder ve ayrımcılığa ve homotransfobik şiddete karşı mücadeleye kendini adamıştır. Dolayısıyla, "çevrecilik ve cephe feminizmi"nde olduğu gibi, gökkuşağı yıkamanın teşvik ettiği LGBTQIA + aktivizmi sadece "kar amaçlı bir pazarlama operasyonudur.

Ünlü örnekler

Yıllar boyunca, birkaç marka, ürünlerini "politik olarak kararlı" müşteriler için daha çekici hale getirmek için bu uygulamadan suçlu bulundu. Örneğin, geçmişte "Hepimiz Feminist Olmalıyız" (çev. "Hepimiz feminist olmalıyız") yazan tişörtleri piyasaya süren tanınmış bir İsveç giyim markası var. Bunda yanlış bir şey yok, düşüneceksin. Aynı tişörtlerin Asya'da bulunan, çalışanların insanlık dışı sömürü koşullarında ve utanç verici derecede düşük bir ücretle çalıştığı tekstil atölyelerinde yapılmış olması çok kötü.

Ancak son zamanlarda, bu sefer gökkuşağı yıkamakla suçlanan başka bir büyük hızlı moda markasıydı. Evet, çünkü söz konusu marka, tam da Onur Ayı civarında "Gurur" adlı bir koleksiyonu piyasaya sürmeyi uygun gördü. Söz konusu şirket, karının %20'sini yıllardır LGBT topluluğunun hakları için mücadele etmiş bir İngiliz yardım kuruluşu olan Stonewall'a bağışlayacağını belirterek bu tercihini haklı çıkardı. Ancak, inisiyatifin ekonomik amaçlarını gizlemeye yönelik beceriksiz girişimin maskesi, Stonewall'ın o yılki Londra Gay Pride'a katılmayacağını ve bu nedenle derneğin yalnızca Aynı giysilerin homoseksüel, biseksüel, queer ve translara karşı toleransın sıfıra yakın olduğu Türkiye ve Myanmar'da üretiliyor olması.

Pinkwashing ve İsrail

Ancak bu fenomenlerin altında yatan çelişkiler yalnızca reklam kampanyaları ve pazarlama stratejileriyle değil, siyasetle de ilgilidir. Sembolik bir vaka İsrail tarafından temsil edilmektedir. Aslında, yıllar içinde bu ulus, LGBTQIA + topluluğuna karşı açıklığıyla öne çıktı, bu insanların haklarının sıklıkla çiğnendiği Orta Doğu'nun kalbinde yer alan ülkenin coğrafi konumunu düşünürsek olağanüstü bir davranış. zorla çalıştırılır ve şiddetle bastırılır. Bununla birlikte, zamanla İsrail'in bu kendini kapsayıcı imajı yalnızca dünya kamuoyunun gözünden Filistin nüfusu pahasına gerçekleştirdiği kötülükleri gizlemek için yarattığı, topraklarını İsrailli yerleşimciler lehine kamulaştırdığı şüphesi süzüldü. .